Темы рефератов:
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

     
 
Асаблівасці пазіцыянавання аб'ектаў культуры на прыкладзе Драматычнага ліцэйскіх тэатра
     

 

УВОДЗІНЫ

Адметнай рысай Public Realations в нашы дні стала всведамленне спецыфічнасці прымянення гэтых тэхналогій у розных сферах дзейнасці. І асабліва высока яны ацэньваюцца в сферы культуры. p> Варта адзначыць, што сфера культуры Расіі, якая склалася в савецкі час, была вцягнутая в спэцыфічны PR. Асабліва гэта тычыцца надзвычай разгалінаванай сеткі клубных установ (Дамов і палацав культуры, сельскіх, гарадскіх і раённых клубав). Найбольш магутную матэрыяльна-тэхнічную базу сярод іх мелі так званыя прафсаюзныя установы культуры, галовнай фактычнай функцыяй якіх было прадставніцтва адпаведных прадпрыемствав, іх партыйнай, прафсаюзнай і камсамольскай арганізацый, правядзенне іх мерапрыемствав. Фактычна гэтым жа займаліся і дзяржавныя встановы культуры, толькі з большай арыентацыяй на мясцовыя дзяржавныя і партыйныя влады. Дзейнасць усіх гэтых установ не магла ажыццявляцца без своеасаблівага спонсарства і дабрачыннасці з боку прамысловых прадпрыемствав, грамадскіх арганізацый. Часцяком такая падтрымка ажыццявлялася па разнарадцы, а то і пад прамым ціскам з боку партыйных органав. Усё гэта, т. е. практыка шырокамаштабнага ажыццявлення сферай культуры своеасаблівага PR, адбілася на змесце культурна-асветнiцкай дзейнасцi, знайшло ввасабленне в архітэктуры, планіровцы, інтэр'ерах установ культуры. Залы для масавых сходав і пасяджэнняв з цвёрда замацаванымі сядзеннямі, абавязковыя дошкі гонару, ленінскія куткі і т. п. рабілі і збольшага да гэтага часу робяць гэтыя встановы нявтульна, афіцыёзных, мала прыстасаванымі для жывога творчасці, адпачынку, правядзення павнавартаснага вольнага часу. Аднак усё гэта было яркім праявай і увасабленнем пэвнага тыпу культуры, пэвнага тыпу грамадскіх адносін (менавіта в сэнсе PR) і пэвнай сацыяльнай тэхналогіі. p> Сёння арганізацыі культуры, як і вся эканоміка краіны, выходзіць на новы взровень рынку. Іх праца, хоць і не мае мэтай атрыманне прыбытку, звязана пераважна з некамерцыйнымі, але сацыяльна значнымі відамі дзейнасці і таму в вялікі ступені залежыць ад рэпутацыі встановы, яго сувязяв з грамадскасцю, спрыяльным грамадскай думкай. Сама іх праца - сутнасць PR для банкав, прамысловага і гандлёвага капіталу і таму ад поспеху PR встановы або арганізацыі культуры часцяком залежыць паспяховасць іх фандрайзінг - прыцягнення і акумулявання сродкав спонсарав і іншых донарав. Таму асобныя праекты і праграмы в сферы культуры завсёды суправаджаюцца актывнымі PR-мерапрыемствамі. p> Акрамя таго, частковая арыентацыя на спажывца прымусіла задумацца кіравніков культурных арганізацый аб прымяненні маркетынгавага падыходу в сферы культуры. Скарачэнне бюджэтнага фінансавання, взросшая канкурэнцыя з боку арганізацый сферы вольнага часу за вольны час спажывцов прымусілі арганізацыі культуры змяніць стратэгію сваёй дзейнасці. Яны перасталі разглядаць сябе як замкнёныя сістэмы, рэалізуюць выключна дзяржавныя праграмы з дапамогай бюджэтных сродкав ...

     
 
     
Белорусские рефераты
 
Рефераты
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

 

 
 
 
  Все права защищены. Перепечатка учебных материалов только с письменного разрешения администрации сайта.