Темы рефератов:
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

     
 
Упраўленне сегментаванне рынку (на прыкладзе ААТ "Малочная ласку" г. Кушва)
     

 

Міністэрства адукацыі і навукі Расійскай Федэрацыі

Федэральнае агенцтва па адукацыі

Уральскі дзяржавны эканамічны універсітэт

Кафедра маркетынгу і рэкламы

Курсавая работа

па дысцыпліне "Управленне маркетынгам"

Тэма: Управленне сегментаванне рынку (на прыкладзе ААТ "Малочная благадаць "г. Кушва)

Выкананая:

студэнтам гр. МАР-08 А.А. Балякиной

Праверыв:

к. э. н., дацэнтам І.С. Негановой

Екацерынбург 2011


Змест

Увядзенне

1. Тэарэтычныя асновы сегментаванне

1.1 Паняцце сегментаванне

1.2 Метады сегментаванне

1.3 Умовы паспяховай сегментацыі

2. Аналіз сегментаванне рынку ААТ "Малочныя ЛАСКА "

2.1 Характарыстыка прадпрыемства

2.2 Сегментацыя рынка малочнай прадукцыі г. Кушва

3. Рэкамендацыі па павышэнню эфектывнасці доследнага прадпрыемства

Заключэнне

Бібліяграфічны спіс

Увядзенне

Асновнымі мерапрыемствамі мэтавага маркетынгу з'являюцца сегментаванне рынку, выбар мэтавых сегментав рынку і пазіцыянаванне тавару на рынку.

Сегментаванне рынку - разбівка рынку на выразныя групы пакупніков, для кожнай з якіх могуць спатрэбіцца асобныя тавары і/або комплексы маркетынгу.

Рынкі складаюцца з пакупніков, а пакупнікі адрозніваюцца адзін ад аднаго па самых розных параметрах. Рознымі могуць быць патрэбы, рэсурсы, геаграфічнае становішча, пакупніцкія адносіны і звычкі. І любы з гэтых зменных можна скарыстацца в якасці асновы для сегментаванне рынку.

Цалкам зразумела і натуральна жаданне кожнага вытворцы ствараць і прадаваць тавары, здольныя задавальняць максімальны лік спажывцов. Але в рэальным жыцці гэта наврад ці магчыма, паколькі спажывцы па - рознаму ставяцца да аднаго і таго, ж тавару, па - рознаму яго выкарыстовваюць, а галовнае, набываюць яго па розных матывах.

Таму вявляецца мэтазгодным падзяліць рынак на асобныя сегменты в адпаведнасці з матывацыяй спажывцов і іх спецыфічнымі прыкметамі.

Аналіз рынку прадугледжвае вызначэнне і ацэнку рынкав прадпрыемства і знешняй асяроддзя прадпрыемства з мэтай выявлення прывабных магчымасцяв, выявлення цяжкасцяв і слабых месцав у працы прадпрыемства.

Актуальнасць гэтага пытання не выклікае сумневав так як сегментацыя дае прадпрыемству магчымасць замест спусташальнай барацьбы з канкурэнтамі, больш эфектывна абслуговваць той ці іншы сегмент рынку. Таксама правядзенне сегментацыі рынку і пазіцыянаванне прадуктав на выбраных мэтавых рынкавых сегментах з'являецца найважнейшым напрамкам предпланового маркетынгавага аналізу.

Мэтай дадзенай курсавой работы з'являецца аналіз і правядзенне сегментаванне рынку малочнай прадукцыі горада Кушва, на прыкладзе ААТ "Малочная ласку".

Задачы:

- даць азначэнне паняццю "сегментаванне рынку";

<...
     
 
     
Белорусские рефераты
 
Рефераты
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

 

 
 
 
  Все права защищены. Перепечатка учебных материалов только с письменного разрешения администрации сайта.