Темы рефератов:
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

     
 
Інстытуцыяналізацыя Прамой маркетынг ў ЗША
     

 

Каралько В.

Развіццё эмпірычнай практыкі сувязяв з грамадскасцю і станавленне выстав і кірмашов як прафесіі асаблівага размаху дасягнулі в ЗША в XIX ст. З сярэдзіны мінулага стагоддзя выстав і кірмашов як грамадскі феномен, падрыхтаваны вмовамі папярэдняга этапу гістарычнага развіцця дэмакратычных аснов амерыканскага грамадства, дасягаюць пэвнасці, набываючы адносную самастойнасць і уласцівыя ім спецыфічныя рысы. p> Непасрэдным папярэднікам выстав і кірмашов у іх сучасным разуменні лічыцца развіццё прэс-пасярэдніцтва, увасабленнем якога выступав прэс-агент. Найбольш вядомымі прадставнікамі гэтага віду дзейнасці в першай палове мінулага стагоддзя былі Амос Кендал і Финес Барнум. Іх імёны вылучаюцца не выпадкова. Бо яны аказаліся звязанымі з пэвнымі вехамі в станавленні паблік кірмашов як самастойнага грамадскага з'явы. p> ... У канцы 20-х - пачатку 30-х гадов XIX стагоддзя прэзідэнтам ЗША абралі Э.Джексона - звычайнага чалавека, выхадца з народа. Але абставіны склаліся так, што недастаткова дасведчанаму в пытаннях палітыкі, сацыяльнай тэорыі і камунікацыі Э.Джексону аказалася не пад сілу самастойна афармляць свае ідэі і растлумачваць сэнс уласных палітычных дзеянняв. Прэзідэнту быв неабходны спецыяліст, які б адпаведным чынам выконвав гэтую працу, дапамагаючы яму падаваць сябе Кангрэсу і всёй грамадскасці в пэвнай В«упаковцыВ». p> Джэксан паспяхова працавав на сваім высокай пасадзе дзякуючы вмеламу вплыву на грамадскасць, ажыццявлянаму ім па падказцы В«кухоннага кабінетаВ» на чале з А.Кендаллом, у мінулым - журналістам па спецыяльнасці. У якасці бліжэйшага памочніка прэзідэнта Кендал быв для яго і вітрынай, і дарадцам, і фактычным складальнікам прамовав, і публіцыстам. Па радах В«кухонна-га кабінетаВ» рыхтаваліся разнастайныя акцыі вплыву на грамадскую думку. Почырк Кендал - Таленавітага камунікатара, знавцы грамадскай думкі - можна было завважыць і падчас выбарчай кампаніі Джэксана, і в стратэгіі яго вжо як прэзідэнта ЗША. p> Уласна Амос Кендал став першым у гісторыі станавлення Прамой маркетынг прэс-сакратаром прэзідэнта. Правда, у штаце Белага дома в тыя часы такая пасада не прадугледжвалася. Афіцыйна яму прыходзілася займаць крэсла чацвёртага авдытара Міністэрства фінансав. Мы падкрэсліваем гэта акалічнасць з адзінай мэтай - паказаць, што в першай чвэрці XIX ст. прафесія пиэрмена (а прэс-секретарство - адна з саставных частак гэтай спецыяльнасці) яшчэ не інстытуцыяналізаваць афіцыйна. p> Калі верыць даволі распавсюджанай у амерыканскай літаратуры пункце гледжання, у тыя часы піянерамі прэс-пасярэдніцтва выступалі вандровныя цыркі і тэатральныя трупы, наймаць спецыялістав, нярэдка з лiку былых журналістав. У абавязак ім абавязвалася любымі спосабамі забяспечваць добрую прэсу і, натуральна, добрую касу. У арсенале В«любыхВ» сродкав лічыліся кантрамаркі рэпарцёрам як празрысты намёк на характар ​​зваротнай паслугі, чаканай ад іх, або...

     
 
     
Белорусские рефераты
 
Рефераты
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

 

 
 
 
  Все права защищены. Перепечатка учебных материалов только с письменного разрешения администрации сайта.