Темы рефератов:
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

     
 
Прынцыпы і функцыі выстаў і кірмашоў
     

 

Каралько В.

Спецыялісты па выстав і кірмашов фактычна з'являюцца пасрэднікамі паміж прадставляецца арганізацыяй і рознымі групамі грамадскасці, з якімі арганізацыя мае справа. Таму на пиэрменов ускладаецца адказнасць і перад арганізацыяй, ад імя якой яны дзейнічаюць, і перад рознымі авдыторыямі грамадскасці. Яны закліканы распавсюджваць інфармацыю, якая дазваляе зацікавленым групам насельніцтва вразумець палітыку і дзейнасць гэтай арганізацыі. З іншага боку, пиэрмены вважліва вывучаюць грамадскую думку гэтых груп, інфармуючы пра яго кіравніцтва арганізацыі, якая мае абавязак прыслуховвацца да настроям насельніцтва і рэагаваць на іх. p> Такая пасрэдніцкая дзейнасць, яе аб'ектывна высокае значэнне в дасягненні взаемаразумення і наладжванні взаемавыгадных, гарманічных адносін паміж арганізацыяй і грамадскасцю вызначаюць асновныя прынцыпы дзейнасці інстытута выстав і кірмашов і яго спецыялістав. p> Гэтыя основоположные прынцыпы сфармуляваны автарамі амерыканскага падручніка В«Гэта П.Р. Рэаліі выстав і кірмашов В»Д. Ньюсомом, А.Скоттом, Дж. туркі:

1. Прамой маркетынг маюць справу з рэальнай, а ня вявнай рэчаіснасцю, з фактамі, а ня фікцыяй. Таму асновай іх паспяховай палітыкі з'являецца абсалютная правдзівасць, дбайнае планаванне і выкананне праграм, галовнай мэтай якіх выступае задавальненне грамадскіх інтарэсав. p> 2. Прамой маркетынг - прафесія, арыентаваная на такое аказанне паслуг, дзе асновнае значэнне маюць інтарэсы грамадскасці, а не власная выгада. Інакш кажучы, выстав і кірмашов - гэта абсалютна адданае служэнне грамадскасці. p> 3. Паколькі пиэрмен абавязаны звяртацца да грамадскасці і шукаць у яе падтрымкі праграм і палітыкі арганізацыі, галовным крытэрыем выбару гэтых праграм і напрамкав палітыкі павінен быць грамадскі інтарэс. Таму пиэрмену неабходна быць мужным, каб не пабаяцца сказаць няма свайму кліенту або адмовіцца ад выканання праграмы, вводзіць грамадскасць у зман. p> 4. Улічваючы тое, што пиэрмен звяртаецца да розных груп грамадскасці праз сродкі масавай інфармацыі, якія з'являюцца па сваім характары грамадскімі каналамі камунікацыі, ён абавязаны заховваць чысціню гэтых каналав. Ён ніколі не павінен навмысна ці нявзнак вводзіць у зман сродкі масавай інфармацыі. p> 5. Знаходзячыся паміж арганізацыяй і навакольнага яе грамадскасцю, пиэрмены абавязаны быць эфектывнымі камунікатарамі, перадаваць інфармацыю в абодвух напрамках да таго часу, пакуль не будзе дасягнута паразуменне. p> 6. Каб садзейнічаць камунікацыі в абодвух напрамках і быць эфектывнымі камунікатарамі, работнікі выстав і кірмашов павінны добра ведаць меркаванні і настроі розных груп грамадскасці, шырока ужываючы навуковыя метады вывучэння грамадскай думкі. Сістэма Прамой маркетынг не можа здавольвацца здагадкамі. p> 7. Каб глыбей зразумець хвалюючыя грамадскасць арганізацыі праблемы і адшукаць лепшыя шляхі выхаду на іх, работнікі выстав і кірма...

     
 
     
Белорусские рефераты
 
Рефераты
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

 

 
 
 
  Все права защищены. Перепечатка учебных материалов только с письменного разрешения администрации сайта.