Темы рефератов:
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

     
 
Стратэгія пранікнення замежных фірмаў на Расійскі рынак на прыкладзе кампаніі Эрман
     

 

Упершыню ёгурты з'явіліся в самым пачатку 90-х гадов у Маскве і в буйных гарадах. Усе тагачасныя ёгурты былі імпартнымі - хоць бы таму, што на той момант было зусім незразумела, прыжывуцца ці яны на нашым рынку. Аднак паступова ёгурты заваявалі даволі значную частку рынку малочных прадуктав, правда, толькі в буйных гарадах. Зразумела, што такі бурны рост прыцягнув увагу інвестарав. p> Ehrmann, заснаваная яшчэ 1920 годзе двума братамі Антонам і Элоисом Эрманна, зараз з'являецца йогуртовые кампаніяй нумар адзін у Германіі. Ёй належаць два завода в Баварыі і Саксоніі і больш за 18% нямецкага рынку ёгуртав. У Нямеччыне Ehrmann вырабляе тры базавых прадукту: ёгурты, дэсерты і тваражкі. Прадукцыя кампаніі прадаецца в Англіі, Швецыі, Даніі, Фінляндыі, Нарвегіі, Венгрыі, Чэхіі і Італіі. p> Нямецкая кампанія Ehrmann, адзін з еврапейскіх лідэрав у вытворчасці ёгуртав, адкрыла власнае прадпрыемства в падмасковным Раменскім. Пры чым Расія стала першым замежным дзяржавай, у якім адзін з лідэрав нямецкага малочнага рынку - кампанія Ehrmann - адкрыв сваю вытворчасць. З дапамогай завода в падмасковным Раменскім, які

каштавав кампаніі млн., Ehrmann плануе увязацца в канкурэнтную барацьбу з лідэрам рынку - Wimm-Bill-Dann - і значна пашырыць сваю прысутнасць у краінах СНД. Эрманн чакае, што тэрмін акупнасці завода складзе 7-9 гадов. p> Раней гэтым летам аналагічны крок распачалі яшчэ дзве кампаніі - галандская Campina, будавала завод у Ступіне, і французская Danone з вытворчасцю в чэхавскага раёне. Такім чынам, замежнікі падрыхтаваліся да які мае быць буму на расійскім йогуртовые рынку.

У Расеі вжо сёння в месяц прадаецца 13 - 15 тысяч тон гэтага малочнага прысмакі. Прычым, пададзеных маркетынгавага агенцтва GfK MR, толькі за першыя шэсць месяцав бягучага года аб'ёмы продажав павялічыліся на 33%. В«Па нашых разліках у кастрычніку рынак вырас яшчэ на дваццаць адсоткав, - кажа Таццяна Сережкина, кіравнік аддзела маркетынгу і рэкламы Ehrmann. - Наогул жа, па нашых прагнозах, ужо гэтай зімой расійскі Йогуртовый рынак адновіцца на дакрызісным (больш за 20 тысяч тон у месяц) узровні і будзе расці далей В». У выніку, як спадзяюцца в Ehrmann, расіянін, з'ядаць зараз менш за адзін кг ёгурта у год, праз пару гадов дагоніць як мінімум чэха, з яго нормай у тры кг, а в перспектыве і немца, якому патрабуецца аж шаснаццаць кг ёгурта.

З усіх замежных вытворцав нямецкая кампанія настроена найбольш радыкальна. Шляхам імклівай экспансіі немцы разлічваюць сур'ёзна змяніць расклад сілав на айчынным рынку ёгуртав, атрымавшы на ім ніяк не менш за 30%.

В«Расія і краіны СНД - рынак з вялікім патэнцыялам, - кажа Алег Вараб'ёв, генеральны дырэктар ТАА В«Эман АГ В». - Калі забяспечваць, напрыклад, Украіну ёгуртамі, вырабленымі в Польшчы, то пошліны на іх ввоз будуць дакладна такімі ж, як, напрыклад, пры імпарце прадукцыі з Германіі. Перавагі Расіі для размя...

     
 
     
Белорусские рефераты
 
Рефераты
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

 

 
 
 
  Все права защищены. Перепечатка учебных материалов только с письменного разрешения администрации сайта.