Темы рефератов:
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

     
 
Схаваная пытанні маркетынгу
     

 

Анатоль Аканцінав, Цэнтр стратэгічнага развіцця В«Маркетынгавыя сістэмыВ» (г. Мінск), Старшыня Правлення «óльдыя маркетолагав В»(Беларусь)

Шматлікія маркетолагі і кіравнікі в сваёй павсядзённай працы надаюць увагу стандартным падыходам у маркетынгу, але всё ж некаторыя пытанні маркетынгу застаюцца В«за кадрамВ». А яны ж бываюць вельмі важныя в прафесійнай дзейнасці. Напрыклад, такія пытанні, практычна не прыкметныя в маркетынгу, але важныя для дасягнення эфектывных вынікав, як крэатыв в стратэгіі, маркетынг в пазітыве і негатыве, унутраны маркетынг. p> Крэатыв в стратэгіі

Шматлікія кіравнікі, маркетолагі, рэкламісты часта сутыкаюцца з крэатывам на аператывным або тактычным узровні. А вжываюць ці яны яго на стратэгічным узровні? p> Для пачатку разбярэмся з паняццямі. Што я разумею пад крэатывам, стратэгіяй і крэатывнай стратэгіяй? Крэатыв - гэта нязвыклыя стандартнага мысленню рашэнні, якія прыводзяць да эфектывнаму выкананню паставленай задачы. Стратэгія - гэта напрамак дзейнасці кампаніі, якое найлепшым чынам выкарыстоввае рынкавыя магчымасці і рэсурсы кампаніі. Крэатывная стратэгія - гэта нестандартнае напрамак дзейнасці кампаніі, якое дазваляе аптымальным і эфектывным спосабам дасягнуць вынікав. p> Усе вжо давно прызвычаіліся да крэатыву на аператывнай узровні, г.зн. стварэнні адметнай асаблівасці в інструментах маркетынгу: у рэкламе, у пакаванні, у правядзенні акцый. Зараз развіваюцца новыя маркетынгавыя напрамкі - вірусны, партызанскі, сэнсарны маркетынг. Крэатыв дазваляе за меншыя грошы дасягнуць большага поспеху ці хаця б пры ровных умовах канкурэнтнай барацьбы вылучыцца. p> На тактычным узровні толькі прасунутыя маркетолагі выкарыстовваюць крэатыв. Пад гэтым узровнем разумеецца стварэнне і прымяненне нестандартных маркетынгавых інструментав або іх спалучэнне: у дыстрыбуцыі, асартыменце, цане, прасовванні. На самай жа справе гэтыя элементы апісваюцца в Плане маркетынгу. Але жыццё часам вносіць свае карэктывы і неабходна маментальна рэагаваць на дзеянні канкурэнтав у цэнавай вайне ці в новых эканамічных умовах, калі падае рынак: карэктаваць асартыментную палітыку і павышаць лаяльнасць кліентав. Гэты маркетынгавы крэатыв ствараецца на аснове добрага ведання рынку і дастатковага вопыту в маркетынгу. Менавіта в комплексе выкарыстання всіх інструментав дасягаецца лепшы вынік. p> Рэдка хто выкарыстоввае стратэгічны взровень крэатыву. Гэта прэрагатыва, як правіла, дырэктара і власніка, але роля маркетолага таксама вельмі важная, асабліва в вмовах крызісу. Не шматлікія могуць паглядзець на бізнес з пункту гледжання крэатыву. Звычайна на стратэгію глядзяць праз прызму лічбав, тэхналогій, чагосьці больш які адчуваецца і пралічвае, і гэта, безумовна, правільна. Аднак ёсць шмат прыкладав, калі бізнэс вдала развівався дзякуючы добрай ідэі, нестандартным маркетынгавым інструментам. p> Успамінаецца, да прыкладу, піцерская тытунёвая кампанія Нэво...

     
 
     
Белорусские рефераты
 
Рефераты
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

 

 
 
 
  Все права защищены. Перепечатка учебных материалов только с письменного разрешения администрации сайта.