Темы рефератов:
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

     
 
Маркетынгавыя аспекты развіцця міжфірменнае сетак у Расіі
     

 

С.П. Кущ, А.А. Афанасьев, Факультэт менеджменту СПБГУ

У артыкуле аналізуюцца маркетынгавыя аспекты развіцця міжфірменнае сетак у Расіі на аснове праведзенага автарамі даследавання 56 расійскіх кампаній Павночна-Заходняга рэгіёну, якія прадставляюць розныя галіны прамысловасці. Прасочваюцца асаблівасці взнікнення і тэндэнцыі развіцця міжфірменнае сетак у Расіі. Прыводзіцца класіфікацыя узровняв кіравання маркетынгавымі взаемаадносінамі фірмы в рамках міжфірменнае сеткі, разгледжаная з пазіцыі цэнтральнай фірмы. Выявляюцца фактары, якія вплываюць на эфектывнасць кіравання фірмай маркетынгавымі взаемаадносінамі і міжфірменнае сеткай, па выніках праведзенага даследавання даецца ацэнка ступені развіцця кожнага з іх. У заключэнні фармулююцца некаторыя практычныя рэкамендацыі.

За апошнія 20 гадов адбыліся значныя якасныя змены в практыцы бізнесу, што абумовіла імклівае развіццё тэорыі маркетынгу взаимоотношений.1 У цяперашні час кампаніі, у тым ліку і расійскія, для стварэння канкурэнтных пераваг всё в большай ступені выкарыстовваюць стратэгіі, адпаведныя гэтай дынамічна развіваецца тэорыі. Стварэнне расійскімі кампаніямі эфектывных міжфірменнае сетак як вынік развіцця маркетынгавых узаемаадносін спрыяе фармаванню встойлівых канкурэнтных пераваг на расійскіх і міжнародных рынках. Як паказвае замежны вопыт, чым вышэй эфектывнасць узаемадзеяння кампаній, тым вышэй узровень іх канкурэнтаздольнасці. p> У сувязі з гэтым з'являецца актуальным разгляд пытанняв пабудовы і кіравання взаемаадносінамі фірмы з удзельнікамі сетак як новай маркетынгавай стратэгіі развіцця расійскіх кампаній. З нашага пункту гледжання, адным з найбольш перспектывных напрамкав даследаванняв у гэтай галіне з'являецца аналіз маркетынгавых падыходав фірмы на розных узровнях кіравання маркетынгавымі взаемаадносінамі з партнёрамі і ацэнка іх эфектывнасці. p> У першым раздзеле артыкула прасочваецца станавленне тэорыі маркетынгу узаемаадносін; у другім - аналізуюцца тэарэтычныя асновы даследаванні; в трэцім - разглядаюцца асаблівасці развіцця міжфірменнае сетак расійскіх кампаній; у чацвёртым - даецца апісанне праведзенага даследавання эфектывнасці взаемадзеяння паміж фірмамі і прыводзяцца яго вынікі. У зняволенні фармулююцца высновы і некаторыя практычныя рэкамендацыі. p> Станавленне тэорыі маркетынгу взаемаадносін

Тэрмін В«Маркетынг узаемаадносінавВ» быв уведзены в навуковы абарот Л. Бэры у 1983 г. [Berry, 1983]. Аднак яшчэ в 1950-1960 гг. з'явівся шэраг работ, якія маюць прамое ставленне да тэорыі маркетынгу взаемаадносін [McGarry, 1950; 1953; Alderson, 1965]. У далейшым работы А. Адлера і Дж. Арнт далі штуршок да выкарыстання паняцці маркетынгу взаемаадносін дачыненні да прамысловых рынкав [Adler, 1966; Arndt, 1979]. Асабліва інтэнсівна даследаванні в гэтай галіне праводзіліся з канца 1970-х гг. Так, у ЗША шэраг навуковцав даследавалі довгатэрміновыя міжфірменнае в...

     
 
     
Белорусские рефераты
 
Рефераты
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

 

 
 
 
  Все права защищены. Перепечатка учебных материалов только с письменного разрешения администрации сайта.