Темы рефератов:
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

     
 
Вымярэння ў маркетынгавых даследаваннях
     

 

Я.П. Галубков, акадэмік Міжнароднай акадэміі інфарматызацыі, д.э.н., прафесар АНХ пры врадзе РФ

1. Шкалы вымярэнняв

Для збору дадзеных распрацовваюцца анкеты (апытальнікі). Інфармацыя для іх запавнення збіраецца шляхам правядзення вымярэнняв. Пад вымярэннем разумеецца вызначэнне колькаснай меры або шчыльнасці нейкай характарыстыкі (власцівасці), якая прадставляе цікавасць для даследчыка. p> Вымярэнне - Гэта працэдура паравнання аб'ектав па вызначаных паказчыках або характарыстыках (прыкметах). p> Вымярэння могуць насіць якасны або колькасны характар ​​і быць аб'ектывнымі або суб'ектывнымі. Аб'ектывныя якасныя і колькасныя вымярэння вырабляюцца вымяральнымі прыборамі, дзеянне якіх заснавана на выкарыстанні фізічных законав. Тэорыя аб'ектывных вымярэнняв дастаткова добра распрацавана. p> Суб'ектывныя вымярэння вырабляюцца чалавекам, які як бы выконвае ролю вымяральнага прыбора. Натуральна, што пры суб'ектывным вымярэнні на яго вынікі вплывае псіхалогія мыслення чалавека. Скончаная тэорыя суб'ектывных вымярэнняв пакуль яшчэ ня пабудавана. Аднак можна казаць аб стварэнні агульнай фармальнай схемы як аб'ектывных, так і суб'ектывных вымярэнняв. На аснове логікі і тэорыі адносін пабудаваная тэорыя вымярэнняв, якая дазваляе з адзіных пазіцый разглядаць як аб'ектывныя, так і суб'ектывныя вымярэння. p> Любое вымярэнне включае в свой склад: аб'екты, паказчыкі і працэдуру паравнання. p> Вымераюцца паказчыкі (характарыстыкі) некаторых аб'ектав (спажывцы, маркі прадуктав, крамы, рэклама і да т.п.). У якасці паказчыкав паравнання аб'ектав выкарыстовваюцца прасторавыя, часавыя, фізічныя, фізіялагічныя, сацыялагічныя, псіхалагічныя і іншыя власцівасці і характарыстыкі аб'ектав. Працэдура паравнання включае вызначэнне адносін паміж аб'ектамі і спосаб іх паравнання. p> Увядзенне канкрэтных паказчыкав паравнання дазваляе всталяваць адносіны паміж аб'ектамі, напрыклад, В«большВ», В«меншВ», В«ровныяВ», В«горшВ», В«пераважнейВ» і г.д. Існуюць розныя спосабы паравнання аб'ектав паміж сабой, напрыклад, паслядовна з адным аб'ектам, якія прымаюцца за эталон, або адзін з адным у адвольнай або впарадкаванай паслядовнасці. p> Як толькі была вызначана некаторая характарыстыка для абранага аб'екта, кажуць, што аб'ект быв вымераны па гэтай характарыстыцы. Лягчэй вымяраюцца аб'ектывныя власцівасці (узрост, даход, колькасць выпітага піва і да т.п.), чым суб'ектывныя власцівасці (пачуцці, густы, звычкі, адносіны і да т.п.). У апошнім выпадку рэспандэнт павінен перавесці свае ацэнкі на шкалу шчыльнасці (на некаторую лікавую сістэму), якую павінен распрацаваць даследчык. p> Вымярэння можна правесці з дапамогай розных шкал. Вылучаюць чатыры характарыстыкі шкал: апісанне, парадак, адлегласць і наявнасць пачатковай кропкі. p> Апісанне мяркуе выкарыстанне адзінага дэскрыптара або опознават...

     
 
     
Белорусские рефераты
 
Рефераты
 
Бесплатные рефераты
 

 

 

 

 

 

 

 
 
 
  Все права защищены. Перепечатка учебных материалов только с письменного разрешения администрации сайта.