Увядзенне
Стратэгічны падыход фірмы да праблемы фармавання кошту шмат у чым залежыць ад этапу жыццёвага цыкла тавару. Асабліва вялікія цяжкасці звязаныя з этапам вылучэння на рынак новага тавару. Існуе адрозненне паміж вызначэннем цэны на саправды новы тавар, абаронены патэнтам, і вызначэннем цэны на тавар-імітатар, аналагічны таварах, які вжо наявных на рынку. Правільна всталяваны кошт на новы тавар спрыяе яго паспяховаму прасовванні. Гэта і тлумачыць актуальнасць абранай тэмы кантрольнай працы.
Аб'ект даследавання - цана на новы тавар.
Прадмет даследавання - стратэгія станавлення коштав на новы тавар.
Мэта даследавання - вызначэнне сутнасці і стратэгіі станавлення кошты на новы тавар.
На шляху да паставленай мэты вырашаліся наступныя задачы: адбіралася, вывучалася і аналізавалася спецыяльная літаратура, выбудоввалася структура працы, рабіліся высновы і заключэнні, фармавався спіс літаратуры.
Метады даследаванні: назіранне, асэнсаванне, кантэнт - аналіз, абагульненне.
Праца грунтавалася на працах: Т.А. Сляпнёва, Е.В.Яркина, І.К. Салимжанова, А.Ю. Дзянісава, С.А. Жданава, Ф. Котлера, Э.А. Уткіна. p> Такім чынам, мэта працы была дасягнута з дапамогай навуковых дасягненняв і апрабаваных практыкай праектав і рашэнняв
1. Цэнавтварэнне новай прадукцыі
Прызначэнне цэны з'являецца складаным працэсам, так як ад яе велічыні залежыць фінансавае стан прадпрыемства, яго здольнасць аплаціць выдаткі на выраб і рэалізацыю прадукцыі, атрымаць неабходную прыбытак. Ад правільнасці прызначэння цаны залежыць магчымасць рэалізацыі прадукцыі, узровень яе попыту на рынку. Неабгрунтавана завышаная цана можа прывесці да паралічу попыту, і вырабленая прадукцыя не будзе цікавіць пакупніка, узнікне затаварванне празмерна вялікім аб'ёмам прадукцыі, якая знаходзіцца на заховванні. Прадпрыемства не атрымае неабходнай для яго функцыянавання выручкі, што прывядзе да яго фінансавай дэстабілізацыі.
Ступень нявызначанасці (або взровень складанасці прадбачання жыццёвага цыкла тавару на рынку і, вядома, цэны на гэты тавар) неаднолькавая для розных відав новых таварав.
Існуе падзел нявызначанасці па новых таварав асабістага спажывання і вытворчага прызначэння. Ступень нявызначанасці таксама розная па новых паслугах як спажывецкага, так і вытворчага характару.
Па дадзеных замежных даследаванняв, на рынку спажывецкіх таварав церпяць нявдачу каля 2/5 навінак, на рынку таварав прамысловага прызначэння - прыкладна 1/5 і на рынку паслуг - амаль столькі ж. Найбольшы рызыка, звязаны з вызначэннем В«ЖывучасціВ» навінак, характэрны для спажывецкага рынку. [1]
Па характары і ступені навізны тавары-навінкі могуць быць згрупаваны наступным чынам:
тавары, якія па сваіх характарыстыках впісваюцца в
некаторы шэраг вырабав або працягваюцца працягам яго. У колькасна...