Булавка Алена
Калі ваша фірма плануе прасовванне новага тавару ці паслугі на рынак, паспрабуйце скарыстацца магчымасцямі сеткі Internet. (Папярэдне ацаніце сваю мэтавую авдыторыю. Калі на 80 - 90% яна складаецца з "бабулек" і "Дзядулек", то, на жаль, Internet ня будзе вам добрым памочнікам.)
Для пачатку, фірме пажадана забяспечыць прадставніцтва в сетках і зарэгістравацца в пошукавых прыладах. Вашы web-старонкі створаць становчы вобраз і сфарміруюць ставленне да вас, а в далейшым, - і да вашага тавару. Дасьледуйце рынак віртуальных выданняв (вызначыце колькасць наведвальнікав старонак выданняв, расцэнкі за публікацыі, рэкламныя аб'явы, даведайцеся аб кошту і вмовах удзелу в тэлеканферэнцыі), выберыце найбольш прыдатныя носьбіты інфармацыі.
Вядома ж, ня хочаце вы заплаціць кучу грошай, каб ваша рэклама згубілася сярод мора інфармацыі, якая прысутнічае в сетках! На стадыі папярэдняй ацэнкі бюджэту, узнікае пытанне: "А ці нельга як-небудзь скараціць выдаткі?". Калі вы лічыце, што не, то актывна разгортвайце рэкламную кампанію.
У выпадку, калі вы всё ж захочаце трохі, (а можа, і даволі значна) зэканоміць на рэкламным бюджэце, паспрабуйце падрыхтаваць рынак да з'явлення вашага тавару (ці паслугі) шляхам ажыццявлення прапагандысцкіх камунікацый (Для гэтага, тавар павінен знаходзіцца в канцы стадыі распрацовкі). Раю праявіць ввагу: можа быць, канкурэнты вжо прапануюць тавары ці паслугі, аналагічныя вашым або актывна падрыхтовваюць рынак. А можа быць, існуюць сітуацыі, здольныя згуляць вам нядрэнную службу. Так палітыка губернатара З-Пецярбурга в дачыненні да дарожнага будавніцтва была вдала выкарыстаная адной выставачнай кампаніяй для прыцягнення удзельнікав і наведвальнікав на выставу "Інфраструктура - гораду".
Кожная кампанія павінна самастойна вырашыць, як ажыццявляць прапаганду і колькі рэкламы размяшчаць у сетках. Ніжэй сфармуляваны асновныя этапы, якія адрозніваюцца розным суадносінамі рэкламных і прапагандысцкіх элементав у камунікацыях в часе:
1. На гэтым этапе доля прапаганды в камунікацыях фірмы - 100%. p> Ваша мэта - вздзейнічаць на свядомасць авдыторыі з мэтай фарміравання патрэбав. Вы можаце падрыхтаваць некалькі артыкулав, прысвечаных праблеме і размясціць іх у выбраных віртуальных выданнях, удзельнічайце в канферэнцыях. Паставце чытачов перад праблемай, дайце ім адчуць усю безвыходнасць іх сітуацыі. У зняволенні, звярніцеся з просьбай да вучоных аб распрацовцы шляхов выхаду з склався "крызісу".
2. Пачынаецца як толькі вы адчуеце праявляе чытачамі цікавасць (па лічыльніку наведванняв вашых артыкулав). Распрацовка тавару павінна быць скончаная. У тых жа выданнях вы размяшчае новыя артыкулы, уключаючы в іх элемент рэкламы (Які не павінен перавышаць 10% тэксту). Пажадана цытаванне выказванняв автарытэтных асоб. У цэлым, змясцівшы в артыкул радкі: "Цяпер ужо не прыйдзецца хвалявацца пра шкоду прычы...
