Юрый Багрин, "Навігатар Онлайн" (г. Кіев)
Інтэрнэт аказав і працягвае аказваць вельмі моцны вплыв на фарміраванне і развіццё сусветнага інфармацыйнага супольнасці. Як сацыяльная з'ява Інтэрнэт - глабальнае сродак камунікацый, якая забяспечвае абмен тэкставай, графічнай, авдыё-і відэаінфармацыю і доступ да анлайнавых службам без тэрытарыяльных і нацыянальных межав. Гэта эфектывны інструмент даследаванняв, развіцця гандлю і бізнесу, вздзеяння на авдыторыю. Тэхналагічныя магчымасці Інтэрнэт, абумовлівае хуткае развіццё сусветнага інфармацыйнага супольнасці. А з яго развіццём змяняюцца і падыходы да кіравання бізнесам і маркетынгам як адным з яго складовых частак.
У дадзеным артыкуле мы кранём толькі некаторых асновных характарыстык Інтэрнэту як маркетынгавага інструмента. Перш за всё, неабходна акцэнтаваць, што Інтэрнэт - гэта толькі адзін з маркетынгавых інструментав, г.зн. яшчэ адзін маркетынгавы канал у агульным комплексе маркетынгу прадпрыемства. Не больш і не менш. Па колькасці авдыторыі Інтэрнэт ужо паравнальны са шматлікімі традыцыйнымі СМІ, таму, фармуючы маркетынгавую стратэгію, ужо мае сэнс ацаніць: ці з'являюцца карыстальнікі Інтэрнэт часткай меркаванай мэтавай авдыторыі? Наколькі лёгка дасягнуць яе праз Інтэрнэт? Як мінімум па гэтых пытаннях ёсць сэнс пракансультавацца в Інтэрнэт-маркетолагав.
Большасць публікацый аб маркетынгу в Інтэрнэт цяпер зводзяцца да рэкламы в Сеткі. Саправды, Інтэрнэт-рэклама найбольш выразна вылучае адрозненні Інтэрнэт, яго новыя формы, рэклама накіравана на канчатковага спажывца і таму яна "на ввазе ". Аднак звядзенне маркетынгу в Інтэрнэт толькі да Інтэрнэт-рэкламе вельмі звужае саправдныя функцыі і магчымасці Інтэрнэт. Яго маркетынгавыя магчымасці можна пазначыць, разгледзевшы абагульнена вытворчы цыкл прадпрыемства любой сферы дзейнасці:
1) Вывучэнне рынку, інфармацыйны маркетынг. p> 2) Вытворчасць тавару ці паслугі. p> 3) Рэалізацыя. p> 4) Сэрвіс і пасляпродажным дзейнасць. На кожным з гэтых этапав у большай ці меншай меры Інтэрнэт дае прадпрыемству дадатковыя магчымасці па паляпшэнню свайго бізнесу, дадатковыя козыры перад канкурэнтамі, ня якія карыстаюцца Сеткай. p> 1) Інфармацыйны маркетынг, вывучэнне рынку.
Літаральна да пачатку 1999 года Інтэрнэт у ЗША, дзе ён зарадзівся і найбольш развіты, назывався няйначай як суперинформационной магістраллю. І гэта не выпадкова, таму што "Бязмежнасць" даступнай у Сеткі інфармацыі - адно з першых уражанняв пры знаёмстве з Інтэрнэт. Паводле аднаго з прагнозав, да 2000 годзе в Сеткі будзе 800 мільёнав дакументав. У цяперашні час у Сеткі больш за 4 терабит інфармацыі. Даведнікамі в гэтым моры інфармацыі служаць пошукавыя сістэмы, часта аб'яднаныя з тэматычным каталогам (найбольш вядомыя - Yahoo, Exite, AltaVista і інш, з расійскіх - Рамблер, Яndex, Аппорт, з украінскіх - META
