Увядзенне p> Актуальнасць даследавання вызначаецца імклівасцю развіцця сістэмы камунікацый і структурнымі зрухамі в рэкламным бізнэсе, якія адбыліся за апошні час, а таксама зменамі в стратэгіі і тэхналогіі рэкламнай дзейнасці амерыканскіх автамабільных кампаній.

Таварная экспансія транснацыянальных карпарацый, взмацненне жорсткасці канкурэнцыі і вскладненне умов збыту становяцца в цяперашні час асновнымі фактарамі, якія фарміруюць стан і асаблівасці сучаснага сусветнага рынку. Высокі взровень канкурэнцыі взмацняе знешнеэканамічную арыентацыю заходніх автавытворцав, прымушаючы іх ажыццявляць агрэсівныя пранікненне на рынкі іншых краін. Найбольш актывна дзейнічаюць у гэтым кірунку амерыканскія карпарацыі В«Джэнерал МотарсВ» і В«Форд МаторВ». p> Разам з тым вопыт прасоввання заходніх автамабільных кампаній на сусветны рынак сведчыць, што в сучасных умовах канкурэнцыі лідэрства на рынку не можа быць забяспечана толькі тэхнічнымі і тэхналагічнымі перавагамі. Паспяховае функцыянаванне автамабільных кампаній і пашырэнне долі рынку в значнай ступені залежаць ад эфектывнасці сістэмы прасоввання прадукцыі і адэкватнасці яе рэкламнага суправаджэння менталітэту мэтавай авдыторыі.

На сусветным рынку на рэкламу трацяцца астранамічныя сумы, якія з году в год растуць з якая дзівіць хуткасцю, апярэджваючы тэмпы выпуску валавога нацыянальнага прадукту і інфляцыі. Агульная тэндэнцыя павелічэння долі міжнароднай рэкламы і значнага росту выдаткав автамабільных кампаній на все віды рэкламна-інфармацыйнай дзейнасці сведчаць, што рэклама стала дзейсным інструментам пранікнення на замежныя рынкі, умацавання канкурэнтных пазіцый і пашырэння камерцыйнай актывнасці.

Разам з тым сціранне нацыянальных межав і рост канкурэнцыі в сусветным маштабе трансфармуюць стратэгію рэкламнага бізнесу і прымушаюць автамабільныя кампаніі перавтвараць традыцыйныя метады прасоввання в пошуках новых канкурэнтных пераваг. Вызначаная навукова-тэхнічным прагрэсам і, перш за всё, глабальнай камп'ютарызацыяй і інфарматызацыі грамадства, з'явілася патрэба в новых высокаэфектывных тэхналогіях рэкламнага вздзеяння. Высокая демассификация спажывецкага попыту патрабуе ад автавытворцав вдасканалення кіравання рэкламнымі працэсамі з тым, каб даць найбольш адэкватную рэкламную аргументацыю рэкламуемай прадукцыі.

Мэтай даследавання з'являецца вывучэнне асаблівасцей арганізацыі рэкламнай дзейнасці в сусветнай автамабільнай прамысловасці. Для дасягнення паставленай мэты неабходна выканаць наступныя задачы:

- даследаваць сучасныя асаблівасці рэкламы на сусветным автамабільным рынку;

- разгледзець асаблівасці рэкламнай дзейнасці автамабільных кампаній;

- правесці агульны аналіз сучаснай рэкламы автамабіляв;

- даследаваць асновныя тэндэнцыі і перспектывы развіцця рэкламнай дзейнасці в автамабільнай прамысловасці.

Аб'ект даследаванні - сусветны ры...