| Ія Имшинецкая-Фишбейн Маніпуляванне - Псевдофилософия жыцця, накіраваная на тое, каб эксплуатаваць іншых. p> Э. Шостром Слова "Маніпуляванне", або "маніпуляцыя", вядзе сваё паходжанне ад лацінскага слова "manipulare", у сваім першапачатковым значэнні яно азначала "кіраваць" у пазітывным сэнсе: кіраваць з веданнем справы, аказваць дапамогу і г.д. p> У сучаснай літаратуры пад маніпуляваннем разумеецца мастацтва кіраваць паводзінамі і мысленнем людзей з дапамогай мэтавага вздзеяння на грамадскае прытомнасць. p> Так, нямецкі сацыёлаг Г. Франк пад маніпуляцыяй разумее "свайго роду псіхічнае вздзеянне, якое праводзіцца таемна ... Найпростым прыкладам таму можа служыць рэклама ... " Найбольш повнае, на наш погляд, вызначэнне маніпуляцыі дав Е.Л. Дацэнка в артыкуле "Маніпуляцыя: псіхалагічны азначэнне паняцця": "Гэта выгляд псіхалагічнага вздзеяння, які выкарыстовваецца для дасягнення аднабаковага выйгрышу з дапамогай схаванага падахвочванні іншага да здзяйснення пэвных дзеянняв. " Думаецца, гэта меркаванне дакладна адлюстроввае сітуацыю, якая склалася в рэкламе, інакш не так бы цікавілі рэкламадавца (маніпулятара) даныя аб прадае сіле рэкламы, званай эфектывнасцю. p> Маніпуляванне запатрабавана маніпулятарам сёння як ніколі, бо канфлікт паміж інтарэсамі рэкламадавца-маніпулятара (навязаць сваё) і спажывца (купіць лепшае) абвастраецца з прычыны абвастрэння канкурэнтнай барацьбы. Маніпуляцыя ж па прыродзе сваёй закліканая згладжваць гэты канфлікт, ствараючы ілюзію самастойнасці прыняцця рашэння рэцыпіентам. p> Больш за таго, можна казаць аб прысутнасці маніпуляцыі свядомасцю ва всіх сферах грамадскага жыцця. Гэта значыць, што ва всіх сферах жыцця прысутнічае эга маніпулятара, навязваць сваю сістэму каштовнасцяв таемна, за немагчымасцю рабіць гэта відавочна. p> У духовнай сферы прапагандуюцца духовныя каштовнасці праз прыярытэты выхавання, праз адукацыю, мастацтва і літаратуру. p> У палітычнай сферы прапагандуюцца іміджы прывабныя з пункту гледжання маніпулятара (палітычнай сістэмы в дадзеным выпадку) носьбіты палітычных ідэй праз PR-сродкі, палітычную рэкламу і СМІ. p> У сацыяльнай сферы прапагандуюцца сацыяльныя ідэі (як, напрыклад, ідэі "Свабоды, ровнасці, братэрства"). Гэта робіцца праз выбудовванне сістэмы сацыяльных міфав (напрыклад, "Сталін - бацька") і сацыяльна значных рытуалав (напрыклад, отдавание гонару в вайсковцав). p> І, нарэшце, у матэрыяльнай сферы прапагандуецца прыярытэт матэрыяльных каштовнасцяв. Любов да рэчав як такім выгадная для маніпулятара, так як палягчае яго працу. Робіцца гэта праз камерцыйную рэкламу. p> Менавіта гэтая сфера з'являецца прадметам нашай размовы. Разгледзім прыёмы маніпулявання грамадскай свядомасцю, убачаныя намі в сучаснай расійскай камерцыйнай рэкламе. p> 1. Эвфемізмы. Эвфемизация - гэта замена словы з негатывнай семантыкай пазітывным або нейтральным па смыслу.В 1972 ва все афіцыйныя встановы ЗША бы...
|
