Андрэй Аляксандравіч Poманoв, кандыдат эканамічных навук, прафесар кафедры маркетынгу Масковскага дзяржавнага універсітэта эканомікі, статыстыкі і інфарматыкі (МЭСИ). p> Правільней за всё вявляецца разглядаць эфектывнасць вздзеяння рэкламы з пункту гледжання мадэлі В«выдаткі - вынікВ». Пры такім падыходзе сутнасць ацэнкі эфектывнасці рэкламы в канчатковым рахунку складаецца в супаставленні дадзеных, характарызуюць В«магутнасцьВ» праведзеных рэкламных мерапрыемствав, выдаткав на рэкламную кампанію, з пэвнымі вынікамі яе правядзення, выявленымі в тых ці іншых дзеяннях спажывцов, што в выніку адбіваецца на павелічэнні аб'ёму продажав, прыбытку і інш Для ацэнкі псіхалагічнай эфектывнасці рэкламы выкарыстовваюць спецыяльныя методыкі тэставання, якія заснаваныя на адным з чатырох крытэрав эфектывнасці.

Найважнейшая месца сярод даследаванняв псіхалагічнага вздзеяння рэкламы займае аналіз яе эфектывнасці. У тэорыі і практыцы рэкламы маюцца розныя погляды на яе эфектывнасць. Часам пад эфектывнасцю разумеюць прамую сувязь паміж рэкламай і збытам, якая дазваляе аператывна вплываць на матывацыю і пакупніцкай паводзіны спажывца, часам - комплекснасць вздзеяння на спажывца розных формав і відав рэкламы. Правільней за всё вявляецца разглядаць эфектывнасць з пункту гледжання мадэлі В. Лявонцьева В«вваход - выхадВ» або В«выдаткі - вынікВ». Пры такім падыходзе сутнасць ацэнкі эфектывнасці рэкламы в канчатковым рахунку складаецца в супаставленні дадзеных, якія характарызуюць В«магутнасцьВ» праведзеных рэкламных мерапрыемствав, выдаткав на рэкламную кампанію, з пэвнымі вынікамі яе правядзення, выявленымі в тых ці іншых дзеяннях спажывцов, што в выніку адбіваецца на павелічэнні аб'ёму продажав, прыбытку і інш

Для ацэнкі псіхалагічнай эфектывнасці рэкламы часта выкарыстовваюць спецыяльныя методыкі тэставання рэкламы.

Тэставанне (І дыягнастычная адзнака) рэкламы мяркуе, што да этапу масавага вытворчасці і распавсюджвання рэкламнай прадукцыі (інфармацыі) можа існаваць этап, звязаны з эксперыментальным вывучэннем рэакцыі спажывца на створаную рэкламу. Менеджэр па рэкламе пасля яе стварэння в канчатковым выглядзе павінен мець аргументаваныя адказы на пытанні:

мэтазгодна Ці праводзіць тэставанне;

якія формы і віды рэкламы варта падвергнуць тэставання;

якую методыку тэставання варта выкарыстовваць? p> Адказ на першае пытанне часта бывае адмовным. Прычынай звычайна выступае фактар часу, так як правядзенне тэставання можа азначаць затрымку В«запускуВ» рэкламнай кампаніі на тыдні і месяцы. Другое важкае акалічнасць звязана з дадатковымі выдаткамі, якія могуць мець значны вага в агульным рэкламным бюджэце.

Калі рэкламадавца вырашыв правесці В«праверку рэальнасцюВ» сваёй рэкламы, ён павінен всталяваць час і тэрміны тэставання, што можна зрабіць у пачатку працэсу стварэння рэкламы, на этапе макета, у канцы этапу вырабу і пасля запуску рэкламнай к...