Вадзім Сяргеевіч Maтюшкин, кандыдат псіхалагічных навук, дацэнт кафедры рэкламы Дзяржавнага універсітэта кіравання, кіравнік аддзела стратэгічных даследаванняв брэндынгавыя агенцтва D & A Creative Group. p> Як вядома, людзі дзеляцца на тых, хто в большай ступені арыентаваны на дасягненне чагосьці жаданага, і тых, хто арыентаваны на пазбяганне чагосьці непажаданага. Апошняе власціва всім, проста для кагосьці дадзены матыв - адзіна важны, а для кагосьці - базавы. У выніку самы эфектывны крэатыв дае спажывцу надзею пакласці канец нейкай болю альбо пазбегнуць болю в будучыні.

Калі рэкламны крэатыв прыносіць свой плён? Калі мэтавая авдыторыя ровная па взровні жыцця і культурнаму взровню самому творцу.

крэатар, асабліва таленавітыя, вопытныя, запатрабаваныя, - народ вытанчаны, круцяцца в элітарных колах, жывуць і працуюць, як правіла, у буйных творчых, гандлёвых і індустрыяльных цэнтрах, сталічных мегаполісах. Іх рэклама, калі яна робіцца у рэжыме самавыявлення, будзе неадэкватная і па тоне, і па матывацыі людзям больш простага склада, тым больш, якія жывуць на перыферыі. З вяршыні піраміды неабходна часам спускацца. Гэта абавязковая вмова, за выключэннем некаторых прадуктовых катэгорый, спажываючы якія чалавек сам узвышаецца над сваімі буднямі і гатовы да зносін з выдатным і натхняюся (тут можна мець на ввазе всё, што ставіцца да святав, водпуску, шов-бізнэсу, патрыятызму, адукацыі і г.д.).

Крэатыв, падначалены маркетынгу: як дамагчыся дакладнага выканання бріфа

Як пазбегнуць такога роду скажэнняв і як гарантаваць магчымасць іх выявлення на этапе прыняцця працы? На гэты конт ёсць просты савет. У бріфа апроч такіх важных для любога заказчыка пунктав, як апісанне прадукту, маркетынгавыя мэты, мэтавая авдыторыя, неабходна надаваць значна большае значэнне і іншым прарочым, якія маюць непасрэдны вплыв на крэатыв. Пералічоны іх. p> 1. Камунікацыйная мэта. Адказнасць за гэты пункт павінна ляжаць непасрэдна на маркетолагав. Менавіта ён павінен вырашыць, які эфект ад рэкламы лепш за всё дапаможа яму дасягнуць тых ці іншых вынікав, апісваных у тэрмінах продажав і долі рынку. Часцей за всё перад рэкламнай кампаніяй ставіцца задача В«павышэння дасведчанасціВ», але калі гаворка ідзе пра перепозиционировании, то камунікацыйная мэта павінна дакранацца да стварэння дасведчанасці аб новай пазіцыі брэнда. Калі на вашым рынку всталяваны нейкая залежнасць паміж узровнем дасведчанасці (спантаннай або падказанай) і продажамі, то да гэтага і трэба імкнуцца, гэтымі крытэрамі і трэба вымяраць эфектывнасць рэкламы.

2. Пазіцыянуе пасланне (або абяцанне) брэнда. Пасланне павінна фармулявацца на мове спажывецкіх выгод або каштовнасцяв. Калі ваш маркетынгавы аддзел вжо прарабів працу, апісаную в першай частцы дадзенай працы, вам не складзе працы сфармуляваць гэты пункт правільна. Да яго часам яшчэ дадаюць так званы спажывецкі Інсайт - гэта значыць, фармулёвку матыва...