Азбука ": кнігі" для сваіх "
Брэнд - сэрца бізнесу
Маргарыта Васільева, Андрэй Надзеін
Выдавецтва "Азбука" - найбуйнейшае в Санкт-Пецярбургу в галіне мастацкай літаратуры. Існуе яно з 1995 года. Агульны тыраж кніг складае больш за 5 мільёнав асобнікав у год: руская і замежная класіка, сучасная мастацкая літаратура, дзіцячая літаратура, словнікі і даведнікі в вобласці гісторыі і мастацтва.
Кнігі "Азбукі" як быццам вынятыя з бібліятэкі вашага блізкага сябра: старыя прыяцелі Давлатав, Вонегут і Кундэра суседнічаюць там з Зюскінда, Муракамі, Іэнам Бэнкс ... Зазірніце на azbooka.ru - і вы напэвна знойдзеце сваіх любімых сучасных пісьменнікав.
У выдавецтве - тры власніка, якія падзялілі паміж сабой асновныя ключавыя зоны. Мы маем зносіны двума з іх: з арт-дырэктарам выдавецтва Вадзімам Пожидаевым (у яго вядзенні все пытанні мастацкага афармлення кніг) і маркетынгавым дырэктарам Аляксеем Гордзін (ён займаецца брэндам і прасовваннем кніжных серый на рынак). Фінансы і вытворчасць пакідаем за дужкамі.
Аляксей Гордзін: "Як мы всвядомілі свой брэнд? Мы зразумелі, што "трапілі в авдыторыю "і пасля пастараліся захаваць гэта" пападанне "
Брэнд для выдавца - цалкам якое адчуваецца паняцце. Аляксей Гордзін: "У іерархіі зон увагі брэнд займае вядучае месца. Маркетынгавыя рашэнні, якія мы прымаем, робяцца завсёды "з аглядкай" на брэнд. Нядавна буйное масковскае выдавецтва прапанавала нам варыянт аб'яднання рынкавых высілкав. Але у меркаванага партнёра некалькі іншая выдавецкая палітыка - адпаведна, іншы імідж і авдыторыя. Хутчэй за всё, "Азбука" адмовіцца, каб захаваць цэласнасць свайго брэнда. Мы - вялікае выдавецтва, але не вваходзім у лік самых вялікіх. Таму для нас брэнд яшчэ больш важны, чым для гігантав ".
У брэнда "Азбука", ёсць не толькі "знешні", але і цэласны "Унутраны" вобраз. І гэта прычына, па якой уласнік інтуітывна асцерагаецца чужародных уплывав. p> Вадзім Пожидаев: "Брэнд - гэта яшчэ і внутраная структура фірмы, калектыв, і яго нельга размываць. Любое аб'яднанне з іншым прадпрыемствам зменіць калектыв, а значыць, зменіцца і брэнд ".
Усвядоміць важнасць брэнда выдавецтву дапамог крызіс 1998 года. Менавіта тады гаспадары зразумелі, што галовнае заваёва брэнда - гэта лаяльная да яго авдыторыя. Аляксей Гордзін: "Давер чытачов да выдавецтва мастацкай літаратуры гэтак жа важна, як і да выдавецтву спецыяльнай літаратуры. Усё, што мы робім, прызначана для пэвнай авдыторыі - гэта выявляецца і в выбары літаратуры, і в рэдактарскай падрыхтовцы, і в афармленні кніг. Мы не маем права расчаровваць сваіх чытачов ".
У 1998 становішча было вельмі цяжкае, амаль спусташальнай. Прыйшлося звузіць зону бізнесу і засяродзіцца на адной серыі - "Азбука класіка". Як толькі ціскі крызісу адпусцілі, уладальнікі правялі даследаванне рынку, і былі здзівлены, "убачывшы" у дамах людзей цэ...
