Уладзімір Сяров
Інтэрнэт - Гэта камунікатывная сераду са сваімі законамі і вмовамі взаемадзеяння, і той, хто ставіцца да яе з недастатковым увагай, здзяйсняе вялікую памылку. Пры гэтым прасовванне тавару альбо паслугі в інтэрнэце можа адбывацца з ужываннем цалкам традыцыйных інструментав. p> Сеткавыя інструменты
Інтэрнэт, з'являючыся унікальнай па сваіх характарыстыках інфармацыйнай асяроддзем, дае магчымасць выкарыстання яго в якасці эфектывнага элемента большасці інструментав маркетынгавых камунікацый. Да гэтых інструментах адносяцца: рэклама; стымуляванне збыту; сувязі з грамадскасцю; прамой маркетынг. У кожнага з іх ёсць свае перавагі і недахопы. p> Рэклама
Перавагі: выбіральнасць; магчымасці інтэрактывнага кантакту; адносна нізкія выдаткі. p> Недахопы: навізна асяроддзя; невялікая колькасць карыстальнікав у СНД. p> Стымуляванне збыту
Перавагі: магчымасць інтэрактывнага кантакту; нізкі кошт распавсюджвання інфармацыі аб купонах, зніжкі, спецыяльных распродажах. p> Недахопы: немэтазгодна выкарыстовваць пры прасовванні шэрагу таварных груп (у асновным - катэгорыі ТНП) у Расіі. p> Прамой маркетынг
Перавагі: магчымасць інтэрактывнага кантакту; шырокі геаграфічны ахоп; нізкая вартасць пры арыентацыі на дзелавога кліента (пры прасовванні прафесійных паслуг, прадуктав Hi-Tech, паслуг і прадуктав для карпаратывнага карыстальніка). p> Недахопы: у Расіі немэтазгодна выкарыстовваць пры прасовванні шэрагу таварных груп. p> Развіццё грамадскіх сувязяв
Перавагі: аператывнасць пры распавсюдзе інфармацыі аб кампаніі або прадукце; павната прадаставлення інфармацыі; патэнцыйная магчымасць ахопу большай колькасці СМІ в краіне; нізкі кошт. p> Недахопы: мінімізавана магчымасць вплыву на выданні, які публікуе негатывную інфармацыю аб кампаніі ці яе прадуктах. p> Маркетынгавыя стратэгіі в інтэрнэце
Па працягласці правядзення маркетынгавыя стратэгіі можна падзяліць на два тыпу - довгатэрміновыя і кароткатэрміновыя. Вопыт паказвае, што в цяперашні час у Рунэце пераважаюць менавіта кароткатэрміновыя акцыі працягласцю не больш за 6-12 тыдняв. Пераважная колькасць акцый довжыцца 3-5 тыдняв. p> Кароткатэрміновыя маркетынгавыя стратэгіі
Найбольш эфектывныя інструменты - рэклама і стымуляванне збыту. Максімальны эфект дасягаецца пры іх спалучэнні. Аптымальным варыянтам з'являецца выкарыстанне інтэрнэту в рамках адзінай рэкламнай кампаніі адначасова з прыцягненнем іншых каналав распавсюду інфармацыі: прэсы, радыё, тэлебачання, вонкавай рэкламы. Пры гэтым у выпадку прымянення мікс-маркетынгу, важна выкарыстанне адзінага слогана і адзіных вобразав. Акрамя таго, кароткатэрміновыя стратэгіі больш за всё падыходзяць для прасоввання таварав і паслуг кампаній дробнага і сярэдняга бізнесу. У гэтым выпадку выкарыстанне астатніх каналав прасоввання можа зводзіцца ...
