Рэпутацыя кампаніі і яе кіравніков адыгрывае вялікую ролю в сучасным бізнесе. Больш за таго, існуе выразная залежнасць: чым лепш рэпутацыя той ці іншай фірмы, тым больш паспяхова ідуць у яе справы. p> Джон Коттер і Джэймс Хескетт, прафесара бізнес-школы Гарвардскага Універсітэта Harvard Business School, автары кнігі "Карпаратывная Культура і Каэфіцыент карыснага дзеяння " Corporate Culture and Performance прааналізавалі вынікі, якія дэманстравалі кампаніі з рознымі традыцыямі в бізнес-этыцы. Даследаванне паказала, што за 11 гадов "Высокамаральныя" фірмы павысілі свой прыбытак на 682%, а "Звычайныя" - на 166%. "Высокамаральнай" фірмы павялічылі колькасць сваіх супрацовнікав на 282% (іх не гэтак этычныя канкурэнты - на 36%), кошт іх акцый на біржы вырасла на 901% (адпаведна, 74%), а чысты прыбытак павялічывся на 756% (1%). Такім чынам, автары лічаць даказаным наявнасць дакладнай сувязі паміж мараллю і бізнэсам - чым больш сумленна і прыстойна вядзе сябе фірма і яе кіравнікі, тым лепшыя вынікі яна дэманструе. p> Па дадзеных Цэнтра за этычныя Бізнес-Культуру Center for Ethical Business Culture, у 2000 годзе в ЗША было апублікавана 52 акадэмічных даследаванні, прысвечаных вплыву бізнес-маралі на фінансавыя вынікі дзеянняв кампаніі. 33 з іх выявілі пазітывную залежнасць (высокія маральна-этычныя якасці бізнесменав і менеджэрав становча адклікаецца на выніках працы іх фірмав), 5 - негатывную, 14 - падобнай залежнасці не знайшлі. p> Згодна з дадзеных даследаванні, праведзенага маркетынгавай фірмай Environics International у 20 краінах свету, сацыяльны імідж фірмы грае вялікае значэнне для інвестарав. Прыкладна 60% амерыканцав валодаюць акцыямі і іншымі каштовнымі паперамі, эмітаванымі прыватнымі кампаніямі. Прыкладна 28% з іх прымае рашэнне аб падобных інвестыцыях на аснове збору інфармацыі пра імідж фірмы в вачах грамадства. p> Сярод італьянскіх інвестарав такіх 33%, сярод канадскіх - 26%, сярод японскіх - 22%, сярод брытанскіх - 21%, сярод французскіх і нямецкіх - 21%. Даследаванне таксама паказала, што пытанні сацыяльнай рэпутацыі гуляюць большае значэнне для фарміравання іміджу кампаніі, чым рэклама яе брэнда і фінансавая палітыка. Інвестары перш за всё звяртаюць увагу на ставленне кампаній да сваіх суседзяв - Да прыкладу, прамысловыя вытворчасці не павінны вскладняць жыццё жыхарам бліжэйшых раёнав, больш за тое, прадпрымальнікі абавязаны падтрымліваць максімальна цёплыя і сябровскія адносіны са сваімі суседзямі. Вялікае значэнне гуляе таксама бізнес-этыка, якой прытрымліваюцца кампаніі, і ставленне менеджэрав да супрацовнікам. У апошнія гады інвестары звяртаюць пільную ввагу таксама на тое вздзеянне, якое аказвае дзейнасць той ці іншай фірмы на навакольнае асяроддзе. p> Адным з найважнейшых аспектав бізнес-этыкі з'являюцца адносіны кіравніцтва фірмы з яе супрацовнікамі. Даследаванне, праведзенае часопісам Fast Company в 2001 годзе, паказала, што 26% супрацовнікав а...