Е. Рыбакова
У тым, што навіна аб кампаніі, якая з'явілася на старонках незалежных выданняв, павышае прэстыж кампаніі, пазнавальнасць яе гандлёвай маркі, умацоввае рэпутацыю, пераконваць, напэвна, нікога не трэба. Гэта відавочна і так. Больш за надзённае пытанне - што трэба зрабіць, каб дамагчыся публікацыі?
Самы просты спосаб, якім ідуць шматлікія кампаніі - аплаціць публікацыю. Для гэтага дастаткова звярнуцца в рэкламны аддзел, агаварыць змест, кошт і тэрміны такой публікацыі - і можаце смела распавядаць усім, што пра Вас пішуць у газетах. Часам платная публікацыя бывае аправданай, аднак, гэта далёка не адзіны спосаб патрапіць на старонкі газет. На шчасце, часы, калі PR-менеджэр быв пасярэднікам паміж кампаніяй і рэкламным аддзелам СМІ всё больш адыходзяць у мінулае і на першы план выходзіць неабходнасць мэтанакіраванай працы з цікавяць выданнямі.
Адпаведна, задача спецыяліста па сувязях з грамадскасцю, які займаецца "бясплатным PR "- зацікавіць СМІ навіной кампаніі. Дзелавыя і спецыялізаваныя выданні імкнуцца аб'ектывна адлюстровваць навіны бізнесу, цікавыя для іх чытачов. Таму в Вас ёсць добрыя шанцы трапіць на старонкі вядомых газет, нават калі Ваша кампанія не з'являецца манапалістам галіны або уладальнікам глабальна вядомага брэнда. p> Неабходна адразу абмовіцца, што выбудовванне адносін з выданнямі - працэс працяглы. І частае згадка кампаніі в навінах, аналітыцы, аглядах рынку - вынік гэтай карпатлівай працы. Таму не варта хвалявацца, калі пачавшы працу з выданнямі, Вы натыкнецеся спачатку на прахалодны прыём. Больш за тое, у адказ на ваш першы (другі, трэці) прэс-рэліз, Вы напэвна апынецеся в цэнтры увагі рэкламных аддзелав. Якія прапануюць Вам усё той жа платны PR. Каб не патрапіць у пастку пастаянных платных публікацый, неабходна адразу выказаць Вашу пазіцыю - Вам цікава гэта выданне, але Вы не займаецеся рэкламай. Вашы прэс-рэлізы прызначаны для інфармавання аб тым, што адбываецца в кампаніі, а вжо наколькі Вашы навіны цікавыя чытачам, будзе вырашаць рэдактар. Але плаціць за іх публікацыю Вы не маюць намеру. p> Так якія ж навіны могуць быць цікавыя выданням? Сам жанр навіннай журналістыкі прадугледжвае адлюстраванне всіх больш-менш значных падзей. Асновныя патрабаванні да навіновым паведамленнях - свежасць, актуальнасць, грамадская значнасць, лаканічнасць, арыгінальнасць. Цікавасць да навіны залежыць ад яе маштабнасці і автарытэтнасці кампаніі або асобы, ад імя якога паведамляецца навіна. Фокус навіны можа складаць падзея ці суб'ект - канкрэтная асоба, арганізацыя, прадукт. Хоць ніякіх гарантый, што інфармацыя аб Вас патрапіць у друк, тут ужо ніхто не дае. Найбольш распавсюджаны спосаб праінфармаваць СМІ аб навінах кампаніі - распавсюдзіць прэс-рэліз з афіцыйным паведамленнем. Прэс-рэліз, які заслуговвае ввагу прэсы, мяркуе наявнасць наступных характарыстык:
Сацыяльная значнасць. Змест павінна мець ст...
