Е. Рыбакова
Прэс-рэліз - Гэта паведамленне, якое змяшчае важную навіна ці карысную для шырокай авдыторыі інфармацыю. Прэс-рэліз распавсюджваецца прэс-службамі арганізацый або PR-агенцтвамі для магчымай публікацыі в прэсе і інфармавання грамадскасці.
Прэс-рэліз ствараецца па канонах журналістыкі навін. Прэс-рэліз завсёды втрымоввае навіна, каштовную для рэдакцый СМІ. У сувязі з гэтым ён павінен адказваць на все пытанні журналістыкі навінав: Хто? Што? Дзе? Калі? Чаму? Якім чынам? p> Прэс-рэліз павінен аптымальна "впісвацца" у спецыфіку выдання, арыентавацца на мэтавую авдыторыю яго чытачов (падпісантав). Часам мэтазгодна рабіць два варыянты прэс-рэлізу - для цэнтральнай і спецыялізаванай прэсы. Арыентуючы ваш тэкст на чытачов пэвных выданняв, вы зможаце лепш влічыць іх інтарэсы і взровень інфармаванасці па дадзеным пытанні. p> Асабліва важна влічваць маштаб навіны і яе актуальнасць. Тое, што з'являецца значным падзеяй для спецыялізаванай або рэгіянальнай прэсы, можа апынуцца занадта "дробным" для дзелавых выданняв. Для штодзённых газет навіна губляе сваю актуальнасць праз адзін-два дні. Таму, бо забывся на магчымасць паведаміць навіна своечасова, Вам прыйдзецца паламаць галаву над тым, як прыцягнуць да яе ввагу журналістав.
Пры напісанні прэс-рэлізу важна правільна выбраць загаловак. З загаловка павінна быць зразумелая сутнасць прэс-рэлізу і яго важнасць для авдыторыі канкрэтнага выдання. Галовная задача загаловка Вашага прэс-рэлізу - прыцягнуць увагу рэдактара. Таму ён павінен коратка і выразна фармуляваць асновны змест прэс-рэлізу. p> Стыль выкладу, прыняты в навіннай журналістыцы, называюць прынцыпам "Перавернутай піраміды" - важная інфармацыя даецца спачатку, затым вынікаюць падрабязнасці. Першы абзац - лід - нясе в сабе асновную ідэю за всё тэксту і павінен мець самастойны скончаны сэнс. Лід павінен зацікавіць чытача - у першую чаргу, рэдактара, да якога патрапіць Ваш прэс-рэліз. Звычайна першы абзац втрымлівае адказ на пытанне Хто? ці Што? і складаецца з 2-3 прапанов.
Прызначэнне асновнага тэксту прэс-рэліза - даць разгорнутую інфармацыю і дадаць цікавыя дэталі. У тэксце неабходна падкрэсліць каштовнасць навіны для авдыторыі выдання. Таму пры напісанні прэс-рэлізу важна вмець встаць на пазіцыі чытача і зразумець, чым яго можа зацікавіць падобная навіна. РЋтрымаць увагу чытачов да канца тэксту - асновная задача PR-спецыяліста. p> Допісы павінны быць зразумелымі, без выкарыстання спецыяльнай або жаргонам лексікі. Ясны стыль выкладу прыцягвае ввагу чытача да тэмы прэс-рэлізу. Кароткі каментар або выказванне аднаго з кіравніков кампаніі робіць тэкст больш жывым і цікавым. Пры гэтым яна павінна быць інфарматывнай і ня насіць чыста рэкламнага характару. Наогул, старайцеся пазбягаць выдатных ступеняв і усхваленняв кампаніі. Вы можаце саправды быць "найбуйнейшым вытворцам "і" сусветным лідэрам ", але пры падрыхтовцы навіны...
