У адрозненне ад прамой рэкламы камерцыйны PR дазваляе стварыць довгачасовы эфект пры меншых выдатках. Але выбіраючы РR-праграму, кіравнік не павінен абмяжоввацца толькі аргументамі аб эфектывнасці для яго прадпрыемства прапанаванай агенцтвам схемы прасоввання тавару/паслугі. Неабходна пераканацца в тым, што прадпрыемства зможа саправды рэалізаваць кожны пункт праграмы і што апошняя адпавядае маштабнасці вырашаць задачы. Інакш, як паказвае практыка, эфект такога PR зводзіцца да расчаравання кіравніка з нагоды неокупившихся інвестыцый.

Наравне з класічнымі методыкамі кіравання інфармацыяй, якія выкладзены в падручніках па PR, у цяперашні час на першы план выходзіць фарміраванне новых ідэі. Пры гэтым упор робіцца на распрацовках для канкрэтнага бізнесу. Так, не могуць быць аднолькавымі падыходы в кіраванні інфармацыяй для кампаніі, якая гандлюе таварамі масавага попыту (прадукты харчавання, сродкі гігіены, мыйныя сродкі і г. д.), і фірмы, якая прадставляе эксклюзівныя паслугі (салон прыгажосці, юрыдычная, кансалтынгавая фірмы і г. д.). У кампаніі, якая займаецца таварамі масавага попыту, працэс фарміравання навін павінен насіць бесперапынны характар, т. к. фарміраванне встойлівага меркавання в масавага спажывца аб тым, што дадзеная кампанія выпускае/прадае якасны і надзейны тавар, вельмі важна для паспяховага развіцця бізнесу. У другім выпадку гэтая методыка не падыходзіць; эксклюзівнасць паслуг патрабуе эксклюзівнасці ідэй.

Схема эксклюзівнага кіравання камерцыйнай інфармацыяй для фірмав з таварам "Думка, ідэя, інтэлект" на прыкладзе РR-прасовванне кансалтынгавай фірмы

У якасці прыкладу эксклюзівных падыходав да РR-падтрымцы можна прывесці наступны. Кансалтынгавая фірма WZ (назва вмовнае), кансультуюць в розных сферах бізнесу, вырашыла пашырыць круг кліентав і вмацаваць сваю рэпутацыю. Была паставлена стратэгічная мэта: дамагчыся прызнання лідэрства дадзенай фірмы в галіне бізнес-кансалтынгу мэтавымі авдыторыямі.

Першапачаткова разглядаліся два шляхі дасягнення гэтай мэты. Першы складався в выкарыстанні paid publicity як разнавіднасці PR, г.зн. размяшчэнні в сродках масавай інфармацыі (СМІ) аплачаных хвалебных артыкулав, якія апісваюць дасягненні фірмы. Другі шлях прадугледжвав асцярожны, ненадакучлівы падыход да фарміраванні перакананняв патэнцыйных кліентав.

Было вырашана рэалізаваць другі варыянт. Пры гэтым у кансалтынгавай фірме нацэліліся на тое, каб пераканаць спажывца в сваім лідэрстве з дапамогай прадаставлення канкрэтнай дзелавой інфармацыі. На практыцы гэта азначае, што спецыялісты фірмы WZ, старанна адсочваючы кан'юнктуру рынку, павінны выбраць некалькі найбольш важных для бізнес-колав тым (напрыклад, звязаных з эфектывным мэнэджментам прадпрыемствав або аптымізацыяй падаткаабкладання). Затым па выбраных тэмах неабходна правесці даследаванні і атрыманыя вынікі выкласці в выглядзе дакладав або аналітычных артыкулав. ...