Масавая камунікацыя.
Асаблівасці зносін ва вмовах масавай камунікацыі.
Масавая камунікацыя як разнавіднасць чалавечага зносін, безумовна, валодае пэвнымі спецыфічнымі асаблівасцямі, якія накладваюць свой адбітак на сам працэс зносін і на яго структурныя кампаненты. Як і в любым выглядзе зносін, тут можна вылучыць наступныя кампаненты:
камунікатар, т. е. той, хто паведамляе інфармацыю
авдыторыя, т. е. тыя, каму кажуць, паведамляюць інфармацыю
канал, т. е. тэхнічнае сродак, з дапамогай якога ажыццявляецца перадача паведамленні.
Варта падкрэсліць асаблівую ролю канала в масавай камунікацыі, т. к. менавіта апасродкавання зносін тэхнічнымі сродкамі задае, прадвызначае асновныя спецыфічныя асаблівасці масавай камунікацыі як разнавіднасці чалавечага зносін.
Адной з адметных асаблівасцяв масавай камунікацыі, якая вынікае з межгруппового гэтага віду зносін, з'являецца яе ярка выявленая сацыяльная накіраванасць.
Калі МІЖАСОБАСНЫЯ зносіны в залежнасці ад сітуацыі можа мець альбо сацыяльную, альбо індывідуальна-пэрсанальную накіраванасць, то в масавай камунікацыі - гэта завсёды сацыяльна-арыентаванае зносіны, у якой бы персаналізаванай форме яно не выступае, бо гэта завсёды паведамленне не для аднаго канкрэтнага чалавека, а для вялікіх сацыяльных груп, для масы людзей. Тэхнічныя сродкі даюць людзям магчымасць перадаваць каласальныя аб'ёмы інфармацыі. Ажыццявленне гэтага працэсу немагчыма без належнай арганізацыі і кіравання. Інакш кажучы, немагчыма ні збіраць гэтую інфармацыю, ні апрацовваць яе, ні забяспечваць яе распавсюд. Такім чынам, выкарыстанне тэхнічных сродкав прыводзіць да таго, што зносіны ва вмовах масавай камунікацыі мае арганізаваны характар.
Дзейнасць сродкав масавай камунікацыі арганізуецца і кіруецца адмысловымі встановамі - рэдакцыямі газет, радыё, тэлебачання, інакш кажучы, сацыяльнымі інстытутамі, якія в канчатковым выніку рэалізуюць інтарэсы той ці іншай сацыяльнай групы, перш за всё інтарэсы кіруючых класав грамадства. У гэтым інстытуцыянальным характары масавай камунікацыі таксама знаходзіць адлюстраванне той факт, што масавая камунікацыя з'являецца па сутнасці зносінамі вялікіх сацыяльных груп. Наступная важная асаблівасць масавай камунікацыі заключаецца в тым, што з-за апасродкавання тэхнічнымі сродкамі в ёй адсутнічае прамой непасрэдны кантакт камунікатара і авдыторыі. Інакш кажучы, у масавай камунікацыі адсутнічае непасрэдная зваротная сувязь. Трэба адзначыць і такую ​​асаблівасць зносін ва вмовах масавай камунікацыі як павышаную патрабавальнасць в грамадстве нормав зносін па паравнанні з міжасобасным зносінамі. Гэта дыктуецца тым, што перадаваныя паведамленні павінны быць максімальна выразнымі зразумелымі для самай шырокай авдыторыі. Акрамя таго, адсутнасць непасрэднай зваротнай сувязі, як правіла, не дае магчымасць адразу завважыць і выправіць дап...
