Трансляцыя інфармацыі аб кампаніі па немедийным каналах
А. Мамантав
Хто з нас не памятае, што самым лепшым бавленнем часу в дзяцінстве было чытанне казак. Усё чалавецтва выхаванае на выдуманых гісторыях. Таму прафесійны камунікатар павінен вельмі вважліва ставіцца да той інфармацыі, якая распавсюджваецца в выглядзе чутак і плётак.
Нуда спараджае плёткі
У сучасным грамадстве чуткі не здаюць сваіх пазіцый і застаюцца наймагутным інструментам уздзеяння на людзей як унутры сацыяльных груп, так і паміж імі. Недахоп інфармацыі па тэме, значнай для кожнай канкрэтнай групы, з'являецца асновным неабходным умовай взнікнення слыху. Калі звестак не хапае, то, пазбягаючы нявызначанасці, якая выклікае адчуванне дыскамфорту, чалавек імкнецца да папавненню прабелав. Найбольш натуральны і лёгкі выхад - звярнуцца да навакольных, перажывае тую самую сітуацыю. У гэтай сітуацыі любую новую інфармацыю па тэме чалавек імгненна убудоввае у сваю карціну свету і перадае ес, разам з уласнымі інтэрпрэтацыямі, далей. Нярэдка в групе людзей знаходзіцца чалавек, які ахвотна збірае і сам распавсюджвае плёткі паміж яе членамі. Успомніце грамадскую актывістку Шуру з фільма "Службовы раман", якую, аднойчы "высунувшы", ужо ніхто не змог "засунуць назад". Верагоднасць узнікнення чутак падвышаецца в сітуацыі бессобытийности, аднастайнасці і нуды. Нядзівна: плёткі - гэта забавка. Калісьці, да з'явлення сродкав масавай інфармацыі, чуткі былі адзіным спосабам інфармавання людзей. А в сучасным грамадстве плёткі взнікаюць, як правіла, там, дзе ёсць недахоп інфармацыі. Апроч забавляльнай ролі, плёткі папавняюць у кожнага канкрэтнага індывіда недахоп той інфармацыі аб чым-небудзь, якую ён нідзе не мог атрымаць.
Навіна або плётка?
У сённяшні век, век інфармацыі, наша вявленне пра свет, у асновным, фарміруецца навукай, у адрозненне ад мінулых стагоддзяв, дзе рэлігія была на якія лідыруюць пазіцыях. Навука завсёды прымушала эвалюцыянаваць прадставлення грамадства аб самім сабе. Так, скажам, адкрыццё Каперніка перавярнула паняццяв чалавецтва аб сонечнай сістэме і паклала пачатак веры в новую ісціну пра тое, што зямля круглая. З з'явленнем розных СМІ ставленне грамадства да інфармацыі трансфармавалася. Тым не менш, навіны па-ранейшаму з'являюцца забавкай для людзей. Чалавек аказваецца схільным вплыву слыху незалежна ад таго, всведамляе ён ці не, што дакладнасць дадзенага паведамлення не гарантаваная. Калі сюжэт плёткі ацэньваецца персонай як магчымы і правдападобны, то вздзеянне будзе мець месца. У гэтым ключы цікавы пераход плёткі в разрад навіны і назад. p> Як толькі слых атрымлівае афіцыйнае пацверджанне фактамі або яго агучвае годная даверу персона, то ён змяняе свой павлегальных статус і пераходзіць у разрад навінав; ровна як і навіна, якая суправаджаецца індывідуальнымі інтэрпрэтацыямі (Каментарамі) прадставленых...
