Бізнес-мадэль XXI стагоддзя - оболочечная кампанія, якая займаецца толькі маркетынгам і прасовваннем свайго брэнда. Усе астатнія функцыі можна аддаць іншым арганізацыям. p> В«Кампанія Nike, якая пачынала свой бізнэс як прадпрыемства па імпарце японскіх бегавых туфляв і ня якая валодае ні адной завода, стала правобразам нетаварнага брэнда. Натхнёныя взрушаючым поспехам найковской загагуліны, многія традыцыйныя, гэта значыць вертыкальна інтэграваныя кампаніі старанна капіруюць мадэль Nike В».
Цытата з кнігі Наомі Кляйн "No Logo. Людзі супраць брэндав В»сведчыць аб набіраючай сілу тэндэнцыі: кампаніі больш не хочуць весці натуральная гаспадарка, яны гатовыя аддаваць на автсорсінг не толькі дапаможныя функцыі, але і самае святое - вытворчасць.
Сусветны бізнес упэвнена ідзе да сеткавай эканоміцы, калі важна не тое, што кампанія робіць сама, а тое, як яна вмее всталёвваць взаемавыгадныя сувязі з партнёрамі, якія з'являюцца спецыялістамі в сваёй сферы. Адны, напрыклад, лепш за всіх робяць чайнікі, іншыя - шыюць джынсы, трэція - штампуюць рулявыя калонкі. Аб'яднавшы лепшых вытворцав у ланцужок ці альянс, кампанія атрымлівае новы сістэмны прадукт, але пры гэтым не вкладвае грошы в вытворчасць. В«Міжнародным карпарацыям нельга марнаваць свае сродкі на машыны, якія ламаюцца, на працовных, якія непазбежна старэюць і паміраюць. Ім варта марнаваць гэтыя рэсурсы на віртуальны цэгла і цэментавы раствор, з якіх будуюцца іх брэнды В», - падкрэслівае Наомі Кляйн. p> Канкурэнцыя сцірае межы паміж краінамі і індустрыямі, на першы план выходзяць брэнды. Ідэя оболочечной кампаніі даволі простая - займацца маркетынгам і валодаць брэндам, не абцяжарваючы сябе вытворчасцю. А заказваць тавар можна па кантракце у знешніх падрадчыкав, напрыклад у Павднёва-Усходняй Азіі. Нават італьянскі модны дом Prada нядавна заявів пра намер перанесці вытворчасць у Кітай. Такім чынам кампанія мае намер зэканоміць грошы і выйсці з фінансавага крызісу, у якім знаходзіцца апошнія некалькі гадов. Правда, каб не палохаць капрызных спажывцов, замест В«made in ChinaВ» яна збіраецца пісаць на сваіх таварах нейтральнае "made by PradaВ».
Для шматлікіх расійскіх кампаній павышэнне внутранай эфектывнасці бізнесу за кошт автсорсінгу яшчэ не так важна, як для заходніх. Цяпер ім значна важней угнацца за рынкам, ажыццявіць экспансію в рэгіёны ... Але в некаторых галінах оболочечная мадэль ужо актуальная, і кампаніі паспяхова яе асвойваюць, становячыся В«ДырыжораміВ» бізнэс-ланцужков. У большасці галін сёння вжо ёсць дастатковыя вытворчыя магутнасці, на якіх можна выпускаць свой прадукт, дыстрыбутарскай кампаніі і рознічныя сеткі гатовыя яго прадаваць, а маркетынгавыя агенцтва - даследаваць рынак і спажывцов. Праблема толькі в тым, як знайсці такіх партнёрав і пераканацца в іх повнай надзейнасці. Часам на гэта сыходзіць вельмі шмат часу і грошай, а вынік аказваецца не занадта уражлівым. Аднак воп...
