Яшчэ раз аб адносінах public relations, рэкламы і маркетынгу
Ю. Тотьмянина
Амерыканцы кажуць, што яны прадаюць сваіх прэзідэнтав саправды гэтак жа, як любы іншы тавар. І в іншым выпадку выкарыстовваюцца блізкія па сутнасці методыкі, пры дапамозе якіх вызначаюцца мэтавыя авдыторыі і фармулююцца асновныя паведамленні. Для давядзення гэтых паведамленняв да адрасата таксама вжываецца вялікі набор аднолькавых ін...
Піяр-менеджэр ставіцца да катэгорыі кіравніков. p> На пасаду піяр-мэнэджара прызначаецца асоба, якая мае вышэйшую прафесійнае адукацыя (гуманітарнае), дадатковую падрыхтовку в галіне менеджменту, досвед працы в рэкламнай сферы, па сувязях з грамадскасцю і сродкамі масавай інфармацыі не менее___, вопыт правядзення піяр-мерапрыемствав. p> Піяр-менеджэр павінен ведаць:
Прэс-рэліз - Гэта паведамленне, якое змяшчае важную навіна ці карысную для шырокай авдыторыі інфармацыю. Прэс-рэліз распавсюджваецца прэс-службамі арганізацый або PR-агенцтвамі для магчымай публікацыі в прэсе і інфармавання грамадскасці.
Прэс-рэліз ствараецца па канонах журналістыкі навін. Прэс-рэліз завсёды втрымоввае навіна, каштовную для рэдакцый СМІ. У сувязі з гэтым ён павінен адказваць на все пыт...
Банэр (Banner) - пішацца па-расейску праз "нн". Асновны рекламоноситель в інтэрнэце. Банеры бываюць розных памерав. Памеры прыводзяцца в пікселях (Кропках). Для пераводу в метрычную сістэму досыць запомніць, што 4 пікселя пры сярэдняй рэзалюцыі экрана - гэта прыкладна 1 міліметр. Галовны стандартны памер 468х60, такім чынам, ён выглядае як палоска 12,5 х1, 5 см, банэр 150х150 (таксама часты фармат) як квадрацік 3,75 х3, 75 см. Існ...
У адрозненне ад прамой рэкламы камерцыйны PR дазваляе стварыць довгачасовы эфект пры меншых выдатках. Але выбіраючы РR-праграму, кіравнік не павінен абмяжоввацца толькі аргументамі аб эфектывнасці для яго прадпрыемства прапанаванай агенцтвам схемы прасоввання тавару/паслугі. Неабходна пераканацца в тым, што прадпрыемства зможа саправды рэалізаваць кожны пункт праграмы і што апошняя адпавядае маштабнасці вырашаць задачы. Інакш, як па...
